Aumentar o alcance do Instagram é um grande desafio para quem trabalha na plataforma. Como é atualizada com frequência, essa rede social sofreu muitas alterações ao longo do tempo, especialmente em seu algoritmo. Por conta disso, fazer um post chegar até o público-alvo está cada vez mais difícil.
Por exemplo, ainda que seu feed apresenta muitas novidades, é bem provável que você acompanhe apenas uma pequena parte das páginas que seguem.
Aliás, esse tipo de comportamento é bem comum, pois as pessoas veem apenas 30% das páginas que seguem. Em 2016, quando o feed cronológico chegou ao fim, o algoritmo do Instagram tornou essa porcentagem ainda menor. Ou seja, mesmo que uma pessoa te siga, é bem provável que ela não veja seus posts.
Para mudar essa situação, é preciso aplicar algumas técnicas para elevar o alcance de seu perfil. Assim, será possível crescer e ter sucesso na plataforma. Leia este texto e saiba o que fazer para ter mais alcance no Instagram.
O que é o algoritmo do Instagram?
Semelhante ao que aconteceu no Facebook, o Instagram também adotou um algoritmo (robô). Em ambas as plataformas, a função do algoritmo é analisar quais conteúdos são mais relevantes para os usuários.
Vale lembrar que, o fato de alguém seguir uma página não significa que o algoritmo dará importância para ela. Ou seja, você pode seguir um determinado perfil e, mesmo assim, o algoritmo não te recomendará os conteúdos dele.
Basicamente, para que o robô considere um perfil realmente relevante para um determinado usuário, é necessário que a pessoa interaja com os conteúdos da página. Por isso, é muito importante curtir, comentar e compartilhar os posts de seus criadores preferidos. Dessa forma, o trabalho deles terá mais valor perante o algoritmo e os conteúdos deles chegarão até você.
Para avaliar o nível de relevância de uma determinada página, o algoritmo analisa os seguintes dados:
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Número de curtidas;
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Interações (comentar, reagir, salvar, compartilhar);
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Horário da publicação;
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Frequência de interação entre os perfis;
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Assuntos de interesse;
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Constância;
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Atividades recentes;
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Frequência de uso;
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Tempo online na plataforma;
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Localização.
Como ter mais alcance no Instagram
Na hora de mostrar algum conteúdo para o público, o algoritmo se baseia nas informações mostradas anteriormente. No entanto, essa lógica não é usada apenas em perfis que o usuário segue. Como o Instagram quer que as pessoas conheçam novos conteúdos, ele mostra páginas que o usuário não segue, porém, pode se interessar. Nesses casos, a plataforma dá prioridade aos criadores que pagaram para impulsionar seus posts.
Analisando o que foi explicado até aqui, parece que aumentar o alcance do Instagram é algo simples. Afinal de contas, basta fazer os usuários interagirem mais com seus posts. No entanto, conseguir essas interações não é tão simples assim.
Primeiramente, é preciso que seu post se destaque em meio de milhões de publicações diárias. A partir daí, seu número de interações aumentará bastante e sua página será mais valorizada pelo algoritmo. Inclusive, existem criadores que utilizam a prática de comprar visualizações reels no Instagram, pois querem que seus vídeos tenham mais relevância e visibilidade, assim atraindo uma maior audiência para sua página. Além dessa compra, existem outros meios de aumentar o alcance do Instagram. A seguir, você verá algumas técnicas que podem ajudar nesse sentido:
Poste no melhor horário possível
Com o Instagram Insights, é possível saber os dias e horários que seus posts atingiram picos de acesso. Com essas informações, você pode postar seu conteúdo em horários que sejam atraentes para seu público.
Para descobrir o horário mais acessado por seu público, é necessário fazer posts em vários períodos do dia. Logo depois, você terá que observar o desempenho de cada publicação. Dessa forma, será possível saber quais delas tiveram mais interações (curtidas, comentários e compartilhamentos).
Ademais, é crucial analisar a rotina de seu público, pois ela terá grande influência em suas publicações. Por exemplo, se seu público é mais adulto, talvez eles não acessem o Instagram durante o horário comercial, pois podem estar na faculdade ou no trabalho. Portanto, evite fazer posts nesses períodos, pois, provavelmente, terão poucas interações.
Não esqueça o Instagram Stories
O Instagram Stories é um excelente recurso para aproximar o adm de seu público. Nos Stories, é possível montar enquetes, usar diversas figurinhas e esclarecer dúvidas na caixinha de perguntas. Tudo isso fortalece a relação entre o público e o adm do perfil. Dessa forma, as interações dos posts aumentam e, por consequência, o alcance da página também.
Um bom meio de usar os Stories é mostrar os bastidores de sua empresa. Em casos assim, seria interessante mostrar o lançamento de seus novos produtos, a reposição de seu estoque, a organização de algum evento, entre outras coisas.
Ao fazer esse tipo de post, sua página causará empatia nos usuários, pois seu conteúdo ficará mais humanizado. A partir daí, haverá boas chances de sua página atrair mais seguidores.
Trabalhe com a aba “Destaques”
Por mais que os Stories sejam excelentes para o ganho de interações, a duração deles é de 24 horas. Portanto, caso queira que algum de seus Stories dure mais tempo, será preciso fixá-lo na seção “Destaques”. Ao fazer isso, os stories fixados permanecerão em seu perfil pelo tempo que você escolher.
Aliás, para facilitar a organização de seu perfil, você consegue categorizar seus destaques os separando em temas. Além de facilitar a vida do adm do perfil, esse tipo de separação facilita a vida dos seguidores, pois eles saberão exatamente o que vão assistir. Outra questão interessante é poder compartilhar os destaques em outros perfis. Assim, usuários que não conhecem o seu trabalho poderão conhecê-lo.
Caso queira que seus destaques chamem a atenção, crie capas para cada um deles. Aliás, uma boa dica é montar essas capas nos mesmos programas onde você criou o logo de sua página. Além de facilitar seu trabalho, isso trará uma padronização para o seu perfil.
Deixe sua página mais humanizada
Investir na humanização de seu perfil é muito importante, pois as pessoas querem falar com pessoas e não com marcas. Por isso, seus posts devem causar empatia em seu público. Dessa forma, seus seguidores se sentirão representados por seu trabalho, o que aumentará as chances de sua página ganhar interações.
Contudo, para que o aumento das interações aconteça, o processo de humanização deve estar atrelado ao público-alvo. Por exemplo, não adianta nada postar um conteúdo jovem se a faixa etária de seu público fica entre 50 e 60 anos.
Em casos assim, ao invés de empatia, os seguidores terão repulsa pelo seu perfil. Nesse caso, ou eles deixarão de seguir sua página ou, mesmo que continuem seguindo, raramente vão interagir com os posts. A partir daí, o algoritmo deixará de mostrar seus posts para outras pessoas.
Faça posts que agreguem valor
O conteúdo de seu perfil deve ser útil para seu público. Ainda que seja muito tentador usar o Instagram apenas para divulgar produtos, sua página deve ir além. Afinal de contas, nem todos os seguidores estão interessados em comprar alguma coisa, pois cada ser humano vive sua própria particularidade.
Por isso, se o foco de seu perfil for unicamente vender, boa parte de seu público deixará de te seguir. Para evitar isso, é necessário “prender” a atenção das pessoas com posts que agreguem valor.
Suas publicações devem abordar assuntos úteis, despertar interesse nas pessoas e mostrar que você realmente conhece o seu nicho. Em suma, é preciso postar o que seu público quer ouvir e não apenas o que sua marca quer falar.